Puma отчиталась по рекордным продажам и прибыли за всю историю

Немецкий спортивный бренд Puma – вернувшийся в сегмент баскетбольной экипировки – отчитался о рекордных квартальных продажах и доходе. Драйвером положительной динамики стал высокий спрос на продукцию группы на китайском и американском рынках.



Проводящий грамотную пиар-политику в социальных сетях и сотрудничающий с такими знаменитостями, как певицы Селена Гомес и Рианна, а также «могущественный» рэпер Джей-Зи, лейбл Puma демонстрирует более стремительный рост в сравнении со своим главным немецким конкурентом Adidas и лидером рынка - компанией Nike.

В прошлом месяце Nike сообщил, что ее квартальный доход не превысил ожиданий Уолл-Стрит – впервые более чем за годовой период, – поскольку продажи группы в Северной Америке, на крупнейшем ее рынке, оказались ниже прогнозов. В результате стоимость акций Nike снизилась на 5%.

Что касается Puma, то ее продажи в первом квартале выросли на 15,3% (с учетом курсовых колебаний) до 1,32 млрд евро (95,4 млрд рублей*), в то время как аналитики прогнозировали по данному показателю 1,3 млрд евро. А операционная прибыль достигла уровня 143 млн евро (10,3 млрд рублей), вместо ожидавшихся аналитиками 139 млн евро.

«Первый квартал 2019 года стал наилучшим за всю историю Puma», – цитируется в релизе гендиректор группы Бьорн Гульден, подчеркивая, что таких высоких доходов и операционной прибыли компания еще не достигала никогда.

Впрочем, немецкая группа не стала улучшать прогноз по полному году, расцениваемый экспертами как консервативный.

«Несмотря на то, что впереди у нас еще девять месяцев, а ситуация на рынке нестабильна, мы считаем, что наши цели на полный год вполне достижимы», – заявил Гульден.

На указанный период Puma прогнозирует рост товарооборота (с учетом колебаний курса) примерно на 10% и операционную прибыль в размере 395-415 млн евро.

Для сравнения: по 2019 году Adidas ожидает роста объема продаж на 5-8% (без учета курсовых колебаний), а Nike рассчитывает на увеличение товарооборота в двузначном (хотя и в низком) выражении.

Квартальные продажи Puma в Азии выросли на 28,6%, а в Северной и Южной Америке -- на 16,3%. Данные приведены с учетом курсовых колебаний. Успеху бренда поспособствовал первый за 20 лет запуск баскетбольных кроссовок, состоявшийся в прошлом сентябре.

Источник: fashionnetwork.com